53 Millionen Video-Aufrufe bei Youtube – das ist keine Traumvorstellung, sondern der aktuelle Stand der Social Media Kampagne vom Dufthersteller Old Spice (Procter & Gamble). Angefangen mit einem lustigen Spot, in dem Isaiah Mustafa, Testimonial von Old Spice, die Vorzüge des Herrenduftes präsentierte, hat sich die Kampagne in ein Erfolgsexempel ohnegleichen entwickelt.
In der aktuellen Phase werden Twitter-Nachrichten (@oldspice) von bekannten und unbekannten Nutzern auf sehr lustige Art und Weise mit Videos von Isaiah beantwortet. Das Video mit dem bisher größten Buzz im Web 2.0 war die Antwort von Isaiah auf den Tweet von Kevin Rose, Gründer von digg.com, er läge mit Fieber im Bett.
Klicken für Videoantwort von Isaiah
Insgesamt ist die Aktion des ohnehin sehr Web-Affinen Unternehmens Procter & Gamble ein riesiger Erfolg im Social Web mit geringen finanziellen Mitteln. Man denke nur mal darüber nach, was alleine die Produktion eines TV-Spots im Vergleich zu den Video-Antworten kostet.
Bei der Durchführung eines aktuellen Projektes, das sich mit facebook, studiVZ und meinVZ beschäftigt, sind wir auf die Abgründe des sozialen Netzwerkes meinVZ gestoßen. Wir konnten es zunächst selbst nicht glauben, was wir dort sahen.
Offene Profile bei denen schon das Profilbild aussagt: Ich gehöre eigentlich in eine Sex-Community und definitiv nicht auf ein solch offenes Netzwerk wie meinVZ, in dem sich auch Kinder und Jugendliche aufhalten.
Profile haben häufig erigierte Penisse als Profilbild, und zum Teil gibt es sogar ganze Fotoalben vom „guten“ Stück, inklusive Fotos von der Ejakulation. Auch sind es nicht nur Männer die solch anstößige Fotos von sich veröffentlichen, denn auch die Frauen folgen dem Trend und entblößen sich für die Öffentlichkeit.
Wer jetzt denkt, dass diese Profile vereinzelt auftreten und schwer für die Admins von meinVZ zu finden seien, der irrt.
Die bloße Suche nach entsprechenden Gruppen und ihren Mitgliedern führt innerhalb von Sekunden zu umfangreichen Ergebnissen. Wer dies selbst einmal nachschauen will, der suche z.B. nach Gruppen wie: *richtige Männer spritzen ins Gesicht* oder ähnlichem.
Der hungrige Hirsch erhebt mit diesem Artikel Vorwürfe gegenüber den meinVZ Admins. Für uns ist es nicht akzeptabel, dass solche Profile dauerhauft in solch einem Netzwerk bestehen können. Denn wenn eine 10 Sekunden Suche bereits mehr als 20 Treffer liefert, dann solltet ihr, als die die sich den ganzen Tag mit solchen Themen beschäftigen sollten, doch in der Lage sein, etwas gegen das vorherrschende Problem zu tun.
An die Leute die selbst solche Profile erstellen oder innehalten: Bitte verzieht euch in Foren und Netzwerke die auf solche Aktivitäten, wie ihr sie betreibt, ausgelegt sind. Hört auf uns „normale“ Menschen mit euren widerlichen Fotos zu penetrieren. Denn wir wollen sie nicht sehen!
PS: Wir haben davon abgesehen Beispielfotos hier im Blog zu veröffentlichen um eure Augen zu schonen.
Wir finden es außerdem beruhigend, was svz-styles.de zu dem Thema bzgl. des SchülerVZ schreibt: „Nach diesem Ergebnis wollte ich natürlich auch Wissen, ob Derartiges auch im SchülerVZ zu finden ist. Außer ein paar wirklich seltenen Gruppenbildern im Grenzbereich konnte ich allerdings nichts finden. SchülerVZ ist also, was die „Sauberkeit“ angeht wirklich gut.“
Google’s „Search Stories“ sind ein brilliantes Beispiel dafür, wie man mit einer tollen Idee im Internet viel Aufmerksamkeit erreichen kann. Die reizenden Kurzfilme erzählen nur über die Abfolge von verschiedenen Suchen mit Google eine Geschichte. Bekanntestes Beispiel ist die Search Story „Parisian Love“.
Jetzt hat Google einen Editor veröffentlicht, womit man sich im Handumdrehen eigene Search Stories erstellen kann. Mit wenigen Klicks hat man dann seinen ganz persönlichen Film. Anwendungsgebiete könnten neben ähnlichen Kurzfilmen wie denen von Google auch Unternehmensvorstellungen oder Personenvorstellungen (visualisierte „Lebensläufe“) sein.
Hier eine schnell erstellte Search Story vom hungrigen Hirsch:
Leider konnten die hungrigen Hirsche in letzter Zeit nicht so viel Zeit aufbringen und Euch auf dem laufenden halten. Das soll sich jetzt wieder ändern. Der hungrige Hirsch röhrt wieder…
Social Media in Bildern
Die Autoren des Blogs WebDoctus haben die 25 besten Infografiken über Social Media zusammengestellt. Man findet zu jedem Thema eine nette Grafik, die durchaus auch in Präsentationen für Pitches oder in der Uni verwendet werden können.
Einige Grafiken sind sicher schon bekannt, was aber nicht heisst, dass diese weniger interessant sind.
Android vs. iPhone
Weitere interessante Infografiken zur Nutzung von iPhones und Android-Smartphones in Amerika gibt es auf der Website myxer’s BoomBox. Unter anderem wird der Anteil von männlichen und weiblichen Usern, sowie der verschiedenen Android-Modelle dargestellt. Besonders interessant ist aber die Verteilung der Smartphones auf die verschiedenen Staaten. An West- und Ostküste werden eher iPhones, im Landesinneren eher Android-Smartphones genutzt. Verblüffend: die Verteilung ist ähnlich der politischen Verteilung. Republikaner an den Küsten, Demokraten im Landesinneren.
Den Tip zu dieser Website erhielten wir Übrigens von Felix vom murmelbahn Blog.
Twitter Monitoring Tools
Zwar hatten wir im vergangenen Jahr schon mal einen Blogeintrag über Twitter Monitoring Tools, da sich aber im Web immer wieder neue Tools auffinden, hier noch mal die aktuellsten Tolls im Überblick:
Um auf die fast 40.000 Obdachlosen in New York City aufmerksam zu machen, hatte die Agentur Sarkissian Mason eine kreative Idee. Sie projizierten ein Video von einem frierendem Obdachlosen an Mauern in der Stadt. Außerdem wurde man durch die Projektion aufgefordert eine SMS zu versenden die dem Obdachlosen hilft. Tat man dies, so erschien eine Türe neben dem Mann in der dieser dann verschwand. Gleichzeitig spendete man mit der SMS Geld für eine reale Organisation die Obdachlosen hilft. Mehr Informationen findet ihr, auf der zu der Hilfsorganisation gehörenden Homepage, und im folgenden Video.
Auf diese Kampagne hingewiesen wurden wir von Tim Müller. Vielen Dank.
Die durchschnittlich in sozialen Netzwerken verbrachte Zeit stieg im Dezember 2009, verglichen mit dem Vorjahr, um 82% an. Pro Monat verbringen die Nutzer demnach im Schnitt 5:35h in einem social Network, so nielsen.
Beliebtestes Portal war nach wie vor facebook mit 206,9 Mio. Usern. Den größten Nutzerzuwachs verzeichnete hingegen Twitter. Waren es im Dezember 2008 erst 2,7 Mio. User die den Microbloggingdienst nutzten, so stieg die Zahl im Dezember 2009 um 579% auf 18,1 Mio. User. Bestätigt wird auch, dass immer mehr User das Netzwerk MySpace verlassen.
„You press the button – we do the rest!“ war einst der Werbeslogan von Kodak. Heute bekommt der damalige Slogan eine ganz neue Bedeutung. In Zeiten von Social Media hat sich das Blatt gewendet. Die Social Media Aktivitäten von Kodak sind über alle Kanäle hinweg integriert und es geht heute um weitaus mehr als die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Interaktion mit dem Konsumenten steht im Vordergrund, vor allem um das Image des Unternehmens aufzupolieren. Wir möchten euch die Strategie von Kodak kurz näher bringen.
Aufmerksam wurden wir auf die Social Media Strategie von Kodak vor wenigen Wochen. Die Gruppe bei Facebook fiel uns wegen eines Gewinnspiels auf, das es in ähnlicher Form schon mal von IKEA gab (Artikel auf einem Foto markieren und sich mit etwas Glück über den gewonnenen Artikel freuen). Schnell stand aber das Gewinnspiel gar nicht mehr im Vordergrund. Mit jedem Eintrag, den Kodak auf der Fanpage veröffentlicht hatte, spürte man etwas mehr Persönlichkeit. Umgangssprachlich, lässig geschriebene Updates kombiniert mit Gewinnspielen und einigen wenigen Infos über Produktneuheiten. Dinge, die auch auf der Pinnwand eines Freundes stehen könnten.
Mit gewecktem Interesse schauten wir uns dann auch die Unternehmenswebsite an. Direkt ins Auge fiel uns auf der Website die Integration von Facebook sowie delicious oder digg. Kunden können ihr Lieblingsprodukt so mit wenigen Klicks den besten Freunden empfehlen – Empfehlungsmarketing at it’s best.
Etwas weiter unten auf der Website fanden wir den Link „Blogs„. Noch mehr Informationen über Kodak? Wir staunten nicht schlecht. Auf einer neuen Seite offenbarten sich Links zu mehreren Blogs, Twitter Accounts, Apps und Guidelines mit Tipps & Ratschlägen.
Blogs: In unterschiedlichen Blogs erfährt man Details zu Kodaks Welt. Ein Blog wird ausschließlich von Mitarbeitern aus aller Welt mit Inhalten gefüllt, ein weiterer Blog bespricht neue Produkte von Kodak. Ein weiterer Blog erklärt Entwicklungen und Technologien, ein letzterer gibt Eindrücke in die Corporate Identity.
Twitter: Hier twittert der CMO (Chief Marketing Officer) Jeffrey Hayzlett himself – neben vielen weiteren Mitarbeitern zuständig für die einzelnen Absatzmärkte (z.B. Madlen Nicolaus für @Kodak_DE). Die Art und Weise wie geschrieben wird ist sehr authentisch.
Media: Auch (Audio-)Visuell ist Kodak auf der Höhe der Zeit. Mit einem Youtube-Channel und einem flickr-Account bedient man potenzielle Kunden mit Fotos und Videomaterial.
Apps: Kodak bietet sowohl für das iPhone als auch für Facebook Apps an – selbstverständlich haben beide einen direkten Zusammenhang zu Fotos.
Guidelines: Hier werden von Kodak zwei Broschüren zum Download angeboten. Sowohl die „Social Media Tips“ als auch die „Mobile Marketing Tipps“ geben interessante Einblicke für Neulinge auf den Gebieten. Ein Blick lohnt sich in jedem Fall.
Von dieser, weltweit extrem gut integrierten Strategie waren wir nach diesen Eindrücken so begeistert, dass wir gleich einen Lob auf der Fanpage hinterließen. Prompt folgte eine Antwort von Kodak. Das bestätigte noch mal die bewusst herbeigeführte Interaktion mit dem Konsumenten und war ein weiteres Indiz dafür, dass dieses Unternehmen Social Media richtig verstanden hat
Insgesamt merkt man derzeit, dass Social Media in immer mehr Unternehmen als Marketing-Tool Einzug behält. Vor allem große Unternehmen wie Pepsi, Bayer, vodafone oder Mercedes investieren immer häufiger in Social Media. Auch auf der Veranstaltung „Marketing Revolution – Social Media“ ging es um dieses Thema: es diskutierten Carmen Hillebrandt, Daniela Hinrichs, Uwe Knaus und Thomas Knüwer.
Immer wieder tauchen sie auf: Frauen die auf facebook eine Farbe posten… Doch was steckt dahinter?
Vielleicht eine Farbe die den Gemütszustand beschreibt? Oder die Lieblingsaugenfarbe? Aber wer hat schon pinke Augen?
Nein, nein, alles falsch!
Gemeint ist die BH-Farbe der Damen. Aber Jungs, die machen das nicht etwa für euch. Der Sinn hinter den Einträgen ist es, auf Brustkrebs aufmerksam zu machen. Denn an Brustkrebs sterben mehr Frauen als an jeder anderen Krebsart, und in den westlichen Ländern ist Brustkrebs auch die häufigste Krebsart.
Hinter den Farben steckt also eine sinnvolle Aktion, und jeder Post wird die Aufmerksamkeit auf diese Krankheit weiter erhöhen.
Schade nur, dass wir Männer nicht mitmachen dürfen. Wobei, nur etwa jede hundertste dieser Erkrankung tritt bei Männern auf. Und ich wette, dass auch bestimmt jeder hundertste Mann einen BH trägt Also Männer, im Falle dessen, fühlt euch frei auch teilzunehmen.
Ein weiterer Zweck hinter den Posts ist übrigens auch, uns Männer neugierig zu machen. Das hat bei mir auf jeden Fall funktioniert. Und für alle, die auch neugierig, sind ist dieser Blogeintrag.
Die einzige Sache hinter die ich noch nicht gekommen bin: Wer hat das initiiert? Ich würde mich über Antworten freuen.
Achso, und die Leute die jetzt sagen: Ey du Arsch, du hast es verraten! Denkt daran, dass dieser Eintrag nur noch mehr Aufmerksamkeit erzeugt
American Superbowl. Das Mega-Sportereignis eines jeden Jahres: 98,7 Mio. Fernsehzuschauer im vergangenen Jahr: Rekord! Seit 23 Jahren war Pepsi Cola fester Bestandteil der Werbepausen während des Superbowls, in der 1/3 aller Amerikaner erreicht wurden. Diese Ära nimmt jetzt ein Ende. In diesem Jahr wird das gesamte Budget, dass in den vergangenen Jahren in den Superbowl investiert wurde, in Social Media investiert: „The Pepsi Refresh Project“.
Im Detail handelt es sich dabei um eine groß angelegte CSR Kampagne mit Social Media Elementen. User aus der ganzen Welt können Ideen einreichen, die die Welt verbessern sollen. Dabei kann es sich um Projekte rund um Gesundheit, Kultur, Ernährung, Bildung oder Mitmenschlichkeit handeln. Ab dem 1. Februar soll dann abgestimmt werden, welche Projekte mit Geld bezuschusst werden sollen.
Ein sehr interessantes Projekt mit gesellschaftlichem Hintergrund. Fraglich ist, ob dieses Engagement überhaupt zu dem Unternehmen Pepsi Cola passt. In der Vergangenheit wurde immer eher mit Humor oder extrem teuren Testimonials für Aufmerksamkeit gesorgt. Spannend bleibt aber zu beobachten, ob auch weitere Global Player dem Beispiel von Pepsi folgen werden und in Zukunft mehr Geld in Social Media investieren.
Ja, es ist etwas ruhig geworden rund um den hungrigen Hirschen in der letzten Zeit. Und auch in der nächsten Zeit werden wir uns eher in Zurückhaltung üben. Grund dafür ist die anstehende Klausurphase und eine Studie, die wir für den Blog anfertigen, und die relativ zeitaufwendig ist.
Nichtsdestotrotz gibt es auch diesen Monat das Röhren des hungrigen Hirschen.
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formspring
Ein neuer kleiner Trend im Micro-Blogging Universum hat sich in den letzten Wochen immer wieder in die diversen Timelines geschlichen: formspring.
Bei formspring legt man einen Account an, optional direkt über facebook, und kann sofort loslegen. Bzw. ähm nein kann man nicht. Denn der Sinn von formspring ist es, dass einem andere Menschen anonym, oder mit Profilinformationen, Fragen stellen können. Beantwortet man eine gestellte Frage, so erscheint diese, inklusive der Antwort, auf dem eigenen Profil.
Klingt ja alles ganz lustig. Die meisten Fragen die gestellt werden sind allerdings Mumpitz und haben keinen interessanten Inhalt. Zusätzlich zu Twitter eigentlich eher nur ein zeitlicher Mehraufwand ohne großen Nutzen.
Ja, IKEA ist aktiv. Und das nicht nur im klassischen Marketing. In der letzten Ausgabe des Röhrens berichteten wir schon über die IKEA facebook Kampagne.
Jetzt erfreut uns der Möbelhersteller mit einer Guerilla Aktion. In Österreich wurden mehrere „Guerilla-Kämpfer“ in Kinosäle geschickt, um das Publikum mit intelligent positionierter Werbung zu penetrieren (oder erfreuen?). Die Kämpfer bekamen eine Art portablen Dia-Projektor, mit dem sie Namen und Preis von verschiedenen Gegenständen, die in dem Film vorkommen, auf die Leinwand zu projezierten.
Wir finden die Aktion insgesamt sehr gelungen. Auch wenn auf YouTube die negativen Kommentare die Diskussion überwiegen. Was sagt ihr zu der Kampagne? Wir freuen uns über Comments.
Folgend das Video zur Kampagne:
Extreme Gaming
Epson hat in einer imposanten Guerilla-Aktion seinen neuen HD-Ready Beamer EH-TW450 vorgestellt. Dem „Extreme-Gamer“ wurde eine Playstation 3 mit „Need for Speed“ auf den Rücken und der neue Beamer auf den Bauch geschnallt. Dann wurde er in die Londoner Innensatdt sowie Clubs und Passagen geschickt, wo er die Games in aller Öffentlichkeit spielte. Besonders interessant für die Passanten: adrenalinsteigernde Aktionen wie Wall-Walking.
Print geht neue Wege
Auflagenzahlen sinken und sinken, Zeitungen und Zeitschriften müssen für die Werbeindustrie wieder attraktiver werden. Die amerikanische InStyle geht dabei, ebenso einen interessanten Weg, wie der deutsche Spiegel.
In der Dezemberausgabe der amerikanischen InStyle wird Augmented Reality im großen Rahmen genutzt. Hält die Leserin ihre Augabe vor die Webcam, so spricht der Cover-Star Tylor Swift zu ihr. Hält man bspw. die Seite mit den Geschenkideen vor die Webcam, kann man einige Geschenk näher und in 3D anschauen.
Die aktuelle Ausgabe des Spiegel (53/2009) beinhaltet eine Bewegtbildwerbung von VW. Auf einem Mini-Display, eingearbeitet in eine Seite des Magazins, wird der kurze Spot wiedergegeben. Damit ist Spiegel nicht die erste Zeitschrift mit einer „Video in Print-Ad“. Auch in der Gala gab es schon mal einen Test in kooperation mit dem Kunden Otto. Bei beiden Magazinen wurde zunächst nur ein Teil der Abokunden (Spiegel: Hamburg und Düsseldorf) mit der Bewegtbild-Werbung bestückt.
Wir meinen, dass dies zwar sehr interessante, neue Werbeformen für Print-Produkte sind, das Grundproblem damit aber nicht gelöst wird. Zeitungen und Zeitschriften müssen sich neue Erlösmodelle oder Differenzierungen für Content einfallen lassen, um wieder eine größere Leserschaft erreichen zu können. Erst dann werden auch die Werbekunden wieder aktiver – vllt. dann auch mit Bewegtbild-Werbung, die sicherlich um einiges gewinnbringender ist, sowohl für den Verlag, als auch für den Kunden.
Wie die meisten StudiVZ Nutzer wahrscheinlich bereits mitbekommen haben, gibt es seit heute die Kategorie „Apps“ bei StudiVZ. Damit ihr aber auch wisst, was man mit den verschiedenen Apps anfangen kann, werde ich diese hier einmal kurz vorstellen und den Nutzen der App aus meiner Sicht bewerten.
1. Wolle’s Doppelkopf Stube
Eine App die mir ganz gut gefällt. Ihr Name sagt ja auch schon alles. Mit dieser App kann man mit anderen VZ Usern gemeinsam Doppelkopf spielen. Da ich selbst das Spiel sehr gerne mag, klingt das ja garnicht schlecht. Was ich allerdings an der App nicht mag: Das Regelwerk, nach dem gespielt wird, ist nicht direkt ersichtlich (wichtig beim Doppelkopf, vor allem weil es viele Varianten gibt), viele Spieler gehen sofort wieder bzw. kennen die Regeln garnicht.
Insgesamt ein guter Ansatz, für mich jedoch insgesamt nicht gut umgesetzt.
2. Turtle Squad
Turtle Squad ist quasi eine Kopie des Spiels „Worms“. Worms bereitete mir vor einigen Jahren schon einigen Spielspaß. Bei Turtle Squad spielt man jedoch keine Würmer, sondern kleine Schildkröten. Mit einem eigenen Schildkröten-Team muss man nun andere Teams mit diversen Waffen bekämpfen und die Gegner ausschalten. Auch die Kreativität bei den Waffen hat Turtle Squad gut von Worms übernommen: Es gibt Ananas-Bomben etc. Das ganze Spiel wird auf einer simplen 2D Oberfläche gespielt und ist rundenbasiert.
Wer sich vor ein paar Jahren nicht schon an Worms satt gespielt hat, sollte dieses Spiel auf jeden Fall einmal antesten.
3. stern.de Bilder des Tages
Bei der App von stern.de handelt es sich um eine bloße Bildergalerie bei der jeden Tag die „Bilder des Tages“ gezeigt werden. Bei einem Klick auf die Bilder gelangt man selbstverständlich auf die stern.de Seite, auf der man weitere Informationen zu dem Bild findet.
Meiner Ansicht nach dient diese App nur zur Klick-Generierung für stern.de, und stellt für die User keinen besonderen Nutzen dar. Nichts desto trotz hat diese App jetzt schon mehr als 11000 User.
4. Mau Mau für alle
Mau Mau? Ja Mau Mau halt. Das Spiel kennt jeder. Viele mögen es. Ich mag es nicht. Zu unkompliziert. Naja bei der StudiVZ App kann man wenigstens mit Einsatz spielen. Soweit ich es mitbekommen habe handelt es sich jedoch nur um Spielgeld. Also nix von wegen reich werden mit StudiVZ…
Achja, das Spiel ist von der Optik her wohl für 12 jährige Mädchen hergestellt worden: Pinke Seepferde!
Das Spiel selbst stammt von der Firma Plinga. Diese hat auch Turtle Squad programmiert.
5. helfomat
Die Idee klingt nett: Verbündet euch um gemeinsam an sozialen Projekten teilzunehmen. Ich würde euch gerne noch genaueres erzählen, jedoch startet das App bei mir im StudiVZ leider garnicht erst. Das Prinzip sollte jedoch auch aus der App-eigenen Kurzbeschreibung klar werden: „Jeder kann helfen, aber erst gemeinsam sind wir richtig stark. Du interessierst dich für Kinderschutz, Menschen in Not, unsere Umwelt oder die Politik? Mit spendino ‘helfomat’ kannst du dein Engagement in die Welt tragen und mit deinen Freunden teilen.“
Wenn es denn dann mal klappt, stelle ich mir die Idee schön vor, und sie mag dabei helfen unsere Welt ein bisschen sozialer zu machen. Wie viele User im Endeffekt aber wirklich an, vom dem App organisierten Aktionen, teilnehmen werden ist für mich jedoch sehr fraglich.
Hinter dem App steckt die Firma spendino. Sie betreibt Fundraising (Spendensammeln) per SMS. Mit verschiedenen Codes kann man verschiedene Geldbeträge an unterschiedlichste Organisationen spenden.
6. Brain Buddies
Brain Buddies widmet sich wohl den Gehirn-Jogging Fans. Der User wird in 4 Kategorien getestet. Rechnen, Sachen merken, Nummern aufsteigend anklicken und Zahnräder der richtigen Form zuordnen. Man kann sich mit verschiedenen Freunden messen und schauen wer am meisten Punkte erreicht hat. Das Spiel hat spaßpotenzial, vor allem weil nach mehrmaligem spielen immer neue Spiele der verschiedenen Kategorien freigeschaltet werden wenn man genügend Punkte erreicht.
Jetzt habt ihr einen kleinen Einblick in die verschiedenen Apps bekommen. Falls euch auch die restlichen Apps auch noch interessieren: Schreibt nen Comment und es gibt weitere short-reviews.
Der Klimagipfel in Kopenhagen steht kurz bevor. Vom 7. bis 18. Dezember werden Politiker aus aller Welt am neuen Klimaabkommen arbeiten, dass das Kyoto-Protokoll ablösen soll. Schon seit Monaten gibt es im Internet Websites vieler unterschiedlicher Organisationen, die für ein Gelingen plädieren (z.B. Hopenhagen).
Eine besonders auf Social Media ausgelegte Idee hat sich Greenpeace ausgedacht. Am Samstag, den 5. Dezember, dem „Aktionstag für den Klimaschutz“, wird Greenpeace in Berlin eine große Leinwand am Pariser Platz aufstellen. Es wurde in diesem Zusammenhang ein Aufruf an die Twittergemeinschaft gemacht, um fünf vor zwölf so viele Tweets wie möglich, mit dem Hashtag#SaveTheClimate zu versenden. All diese Tweets werden dann auf der Leinwand, also der „Twitterwall“ gezeigt.
Eine insgesamt super durchdachte Aktion um das Thema zum einen der breiten Bevölkerung und zum anderen der jüngeren, internetaffinen Generation nahezubringen. Perfekt wäre die Idee, wenn auch noch Facebook-Updates mit den Hashtags auf der Wall erscheinen würden.
Jetzt ist es wieder soweit! Wir möchten Euch mit den neuesten Infos aus der Marketingwelt versorgen. Dieses Mal haben wir eine ganze Reihe an coolen Cases für Euch finden können. Lasst Euch inspirieren, denkt darüber nach wie man auf solche Ideen kommt und behaltet die Ideen mal im Hinterkopf – vielleicht werdet Ihr ja auch bald mal nach einer coolen Idee für einen Kunden gefragt.
Viel Spaß also mit dieser zweiten Ausgabe Röhren vom hungrigen Hirschen…
Toyota engagiert sich sozial im Web 2.0
Toyota hat in Amerika eine Website gelauncht, die das Thema CSR (Corporate Social Responsibility) perfekt thematisiert. Auf der Website „Toyota beyond cars“ kann man sich über aktuelle CSR Aktivitäten von Toyota USA informieren und sehen, welche gesellschaftliche Verantwortung Toyota auf sich nimmt. Das besondere an der Website ist neben der grafischen Gestaltung, dass Personen an dem Projekt teilhaben können. In bester Web2.0-Manier ist es also möglich, eigene Vorschläge für Projekte einzustellen, Projekte zu kommentieren und zu bewerten, oder Projekte via Facebook, Twitter oder Mail bekannt zu machen. Insgesamt eine perfekte Umsetzung!
Ja tut es! Und das hat @equalman in einem Video sehr schön veranschaulicht. Er berichtet über verschiedene bekannte Cases, bei denen der Einsatz von Social Media den ROI beachtlich gesteigert hat. Das Video will allen klar machen, dass der Einsatz von Social Media günstig, wirkungsvoll und nötig ist. Und das nicht nur im B2C Bereich. Auf Grund der Thematik gehört dieses Video auf jeden Fall in unser monatliches Röhren. Also –> Watch it!
IKEA nutzt Facebook-Potential
Der schwedische Möbelhersteller IKEA hat für die Eröffnung einer neuen Filiale in Malmö (Schweden) die Werbetrommel im Internet gerührt. In dem sozialen Netzwerk Facebook machte man sich die meistgenutzte Funktion zum Vorteil. Der Storemanager erstellte sich ein neues Profil und stellte Fotos von Showrooms online. In diesen Showrooms konnte man nun die einzelnen Gegenstände taggen – wie man das auf normalen Fotos mit Freunden tut. Wer sich als erster auf einem Gegenstand markiert hattte gewann den Gegenstand. Das gesamte Projekt war mit geringsten Kosten ein voller Erfolg – auch dank des Word of Mouth Effekts, weil man die tolle Idee gerne an Freunde empfahl.
Neue Google-Gadgets entdeckt
Mit einem kleinen Trick kann man jetzt noch mehr Zeit bei Youtube verbringen… Ersetzt man in der Adresszeile des Browsers in der Videoansicht bei einem Youtube-Video das „watch“ durch „warp.swf“ erscheint eine graphische Darstellung des Videos und assoziierte Videos mit ähnlichen Inhalten. Einfach mal testen!
Ein weiteres neues Feature der Bildersuche ist Google Image Swirl. Auch hier lassen sich ähnliche Bilder schnell mit wenigen Klicks finden.
Helicopter-Boyz-Dance für Nikon
Nikon hat die erste digitale Kompaktkamera mit integriertem Beamer, die Coolpix S1000pj, vorgestellt. Für diese großartige Neuigkeit hat Nikon keinen geringeren als die Helicopter Boyz erfunden. Die Jungs fotografierten zunächst ausgesattet mit einem „Kamera-Anzug“ einige Gegenstände um diese dann später auf einer Bühne in einem coolen Tanz künstlerisch mit Hilfe der neuen Kamera an die Wand zu projizieren. Mit einem Live-Fotoshooting erhält die Show dann noch einen grandiosen Höhepunkt.
Ein sehr kreatives Launch-Event für die Coolpix Kamera, das alle technischen Highlights des Modells ausschöpft.
Nokia hat ein brilliantes Viral zur Bewerbung des neuen Flaggschiffs N900 veröffentlicht.
In dem Video, weiss man zunächst nicht worum es geht. Es wird in einer verhörähnlichen Situation über ein technisches Produkt gesprochen. Plötzlich entpuppt sich ein Teilnehmer, der sich bisher sehr ruhig verhalten hat, als Maschine, als N900. Insgesamt ein genialer Viral!
Produziert wurde das Video einigen Quellen zufolge wohl von Wieden+Kennedy.
Gestern, am 8.11.09, gab es einen weiteren ansehnlichen Flashmob im Leipziger Hauptbahnhof.
Initiert wurde die Aktion von t-mobile unter dem Motto „Grenzen gab’s gestern“.
Passend zum 20ten Jahrestag des Mauerfalls sangen hunderte Menschen Beethovens „Ode an die Freude“, die inoffizielle Hymne der deutschen Einheit.
Mit dabei war auch Paul Potts, der aus einer britischen Castingsshow stammende Tenor und Testimonial von t-mobile.
Insgesamt eine sehr gelungene Aktion, und vor allem einmal ein Flashmob mit dem auch ältere Menschen etwas anfangen können.
UPDATE
Seit ein paar Tagen gibt es auch einen TV-Spot von t-mobile über das Ereignis.
Diesen wollen wir euch natürlich nicht vorenthalten:
Normalerweise schreiben wir wenig über iPhone Apps. In letzter Zeit aber, scheinen es die Unternehmen langsam zu verstehen, dass man über diesen Kanal auch sehr gut Marketing betreiben kann (siehe auch Starbucks). Gerade erst wurde die 100.000ste App im iTunes Store hochgeladen, was ein riesiges Potenzial und Interesse der Nutzer an Applications bestätigt.
Toyota hat dies, ebenso wie Starbucks, jetzt erkannt und mit der Prius App (iTunes Link) eine perfekt integrierte Software geschaffen. Die App ermöglicht es sich das Auto dreidimensional anzuschauen, beinhaltet Augmented-Reality Features mit Hilfe von Werbeanzeigen und hält Spiele für den Zeitvertreib bereit. In allen Funktionen gibt es selbstverständlich dezent eingebrachte Informationen zu dem Auto.
Ein besonderes Highlight ist allerdings die Funktion, verschiedene Gegenstände wie Bäume oder Blätter malen zu können und dann in eine Kulisse, durch die der Prius fährt, einzubinden. Die gemalten Gegenstände können dann sogar hochgeladen werden und mit ein wenig Glück landet das Kunstwerk auf den Reuters oder Nasdaq Big Screens auf dem Times Square.
Eine insgesamt sehr gut durchdachte App, wie wir finden. Einziges Problem könnte sein, dass das Bildmaterial ohne Prüfung an die Big Screens gesendet wird. Dann könnte diese Funktion auch schnell für anstößiges oder Unternehmenschädigendes Material missbraucht werden.
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Also Männer, im Falle dessen, fühlt euch frei auch teilzunehmen.
Philip Hirschfeld
Valentin Hungrichhaussen
